网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……新职业扩展消费新空间

■编者按(biānzhěàn) 近日，人力资源社会保障部发布公示，拟新增跨境电商运营管理师、无人机群飞行规划员等17个新职业(zhíyè)。职业“上新”，清晰映射产业变革的(de)新趋势、社会发展的新需要，同时(tóngshí)也开辟新赛道、创造新可能、带来新机遇。 本报5月13日起推出(tuīchū)“大众观察·聚焦新职业”系列报道，讲述(jiǎngshù)新职业在打开就业新空间(kōngjiān)、激发产业新动能、拉动市场新消费的生动故事。敬请关注。 网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……近年来，新(xīn)就业群体把服务做到专业(zhuānyè)、把兴趣做成生意，凭借各式技能，扩大(kuòdà)优质服务供给，提升消费体验，成为拉动消费的新引擎。 分析用户画像，实施精准营销(yíngxiāo) 近日，新泰市高巛电商产业园的直播间(zhíbōjiān)内，主播(zhǔbō)“大妮(dànī)小妮”正对着(zhèngduìzhe)镜头熟练展示着楼德(lóudé)煎饼、放城小米等特色农产品。她们配合默契、语速飞快，穿插着“物美价廉”“限时秒杀”等话术，弹幕不断滚动，订单量以肉眼可见的速度攀升。这样的场景，已成为新泰市直播电商行业的缩影。 “以前只会喊‘买(mǎi)它’，现在学会(xuéhuì)了分析用户画像。”镜头(jìngtóu)外，“大妮”李红展示着(zhe)逐渐增长的后台数据，笑着说，“利用业余时间，我们参加了‘农产品溯源直播培训’，下一步也会把这些带到直播中去，带着观众‘云参观’种植基地，提高粉丝黏性。” 在位于高巛(chuān)国际商贸城的(de)将臣职业培训学校，一场特殊的“主播孵化”课正在(zhèngzài)进行(jìnxíng)。30余名年轻主播正围坐在投影屏前，认真倾听当地政府特邀的电商专家拆解“带货直播前期的理论和心理培训”。“我们(wǒmen)不仅教话术，更培养数据分析、品牌策划等复合能力。”副校长尚小钧介绍，该校作为首批人社部门遴选的培训基地，已孵化电商创业者800余人(yúrén)，带动线上销售GMV超9000万元。 高巛国际(guójì)商贸城主播正在直播带货。 数据显示，新泰30岁以上主播(zhǔbō)占比从15%升至41%，主播年均职业周期延长(yáncháng)至4.5年，而“杞农优品”“金面杖月饼”等本地品牌通过主播赋能，年网络(wǎngluò)销售额突破10亿元。 文创(wénchuàng)产品策划运营师—— 用创意(chuàngyì)为文创IP赋能 “文创(wénchuàng)产品策划(cèhuà)运营师的出现，让我们事业发展迎来了‘爆发期’。”在菏泽市郓城县，“东十三”团队创始人张硕告诉记者，近些年，随着(suízhe)菏泽文旅的不断发力，游客对于菏泽的关注点逐渐从特色美食拓展到更具文化内涵(nèihán)的文创产品。由此，“文创产品策划运营师”应运而生，他们通过策划创新(chuàngxīn)+文化赋能，为产品或项目带来了独特的定位和策略(cèlüè)。 2021年(nián)，菏泽(hézé)团市委找到张硕，希望他能(néng)为当地青年设计一个“能代表城市精神”的文创IP形象。“牡丹(mǔdān)是菏泽的魂，武术是菏泽的根，青年是菏泽的未来。我们需要深度挖掘文化(wénhuà)内涵，通过创意与市场精准对接，实现文化经济(jīngjì)双赢。”张硕说，在经过多次修改和打磨后，融合了牡丹华美与武术刚劲的“兔小荷”与“兔小丹”两个卡通形象“出世”。 “产品(chǎnpǐn)既有传统文化的厚重感，又透着Z世代的潮酷。”张硕介绍，“团宝”IP一发布，迅速引爆(yǐnbào)社交网络——相关短视频播放量破百万，印有IP形象的文创(wénchuàng)产品热销，文旅活动参与度翻倍。 “一个(yígè)IP背后是一条产业链，设计、生产、营销、文旅都能被带动起来。”张硕(zhāngshuò)说。如今，“团宝”已衍生出盲盒、服装等十余种产品，成了对外宣传菏泽(hézé)的一张“新名片”。 “小城市大梦想，我们要利用科技创新+文化为基础，让城市文化与文创产品相互赋能(fùnéng)，利用策划运营师的创意‘魔法(mófǎ)’，为城市新名片和城市特色产品进行文创IP设计(shèjì)赋能。”张硕说。 用专业技能守护银发(yínfā)生活 4月24日，在位于济南市历城区的恒大名都(dōu)社区合乐长者日间照料中心，赵亚欣正在为老人洗头(xǐtóu)。她将被子叠出(diéchū)一个凹槽，铺上塑料袋，用作临时洗头盆。“塑料盆高度有时候不适合老人，不如自制(zìzhì)的水盆用着更舒服。”赵亚欣说。 2021年(nián)，护理(hùlǐ)专业毕业的赵亚欣一头扎进了养老行业。刚入(gāngrù)行时，每天照顾老人吃喝拉撒，对于20多岁的她(tā)来说并不容易。但赵亚欣还是坚持了下来。“以真心换真心，很多瞬间让我慢慢感受到这份工作的温暖。”赵亚欣说，这样的瞬间，让她对工作更有热情。 “其实，照护老人(lǎorén)还是很有技术含量的。”赵亚欣说，“我(wǒ)们会用两天时间学习怎么让老人吃好饭。有时候老人吃不下饭是因为唾液分泌少，我就会带他们做口腔(kǒuqiāng)操、进行腺体按摩。” 赵亚欣照顾老人(lǎorén)洗头发。 单位专业培训、日常经验积累都让(ràng)她的护理技能快速提升。去年，赵亚欣参加(cānjiā)了“技耀泉城”海右技能人才大赛(dàsài)养老护理职业技能竞赛，获得了优异名次，并晋升为高级养老护理员。 2020年(nián)，健康(jiànkāng)照护师被(bèi)正式纳入国家职业分类大典。去年，《健康照护师（长期照护师）国家职业标准（2024年版）》发布，这一新职业被纳入国家职业体系。健康照护师在生活护理基础上，更注重医学(yīxué)护理的专业能力，同时更侧重于(cèzhòngyú)服务享受长期护理保险待遇人员。 这(zhè)又为赵亚欣打开(dǎkāi)了一个新赛道。截至目前，济南市累计享受长护险待遇的失能群众达7.71万人。“目前，除了照顾日间照料中心(zhōngxīn)老人外，我也(yě)为享受长期护理保险待遇人员提供居家服务(fúwù)。”像赵亚欣一样，持有护士证，有护理专业背景的人才成了行业里的“香饽饽”。 （大众新闻记者 段(duàn)婷婷 刘涛(liútāo) 蒋鑫 通讯员 赵晓宇 许长红 苏亚 刘保迎 任威明 参与采写）