汪小菲夫妇带两个孩子逛动物园，11岁小玥儿长发披肩背影神似大S

北京市文化(wénhuà)和旅游局制定的《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，出台至今已满两个月。与此同时，今夏的北京正迎来前所未有的演唱会(yǎnchànghuì)热潮——从国家体育场鸟巢到工人体育场(gōngréntǐyùchǎng)，从中华世纪坛到古北水镇，音乐与文旅(wénlǚ)的深度融合，正奏响“以文塑旅、以旅兴城”的新乐章(yuèzhāng)。

歌迷们不仅为观看演唱会(yǎnchànghuì)而“跨城追爱”，更会因任贤齐、五月天等艺人的(de)特色人偶空降京城地标而专程打卡。演唱会与文旅结合产生的联动效应犹如(yóurú)一场精妙(jīngmiào)的化学反应，以前所未有的深度和广度，持续激发市场活力。

去年举办的(de)五月天鸟巢演唱会

鸟巢外等候入场的观演人群(rénqún)

演唱会未开形象公仔先行(xiānxíng)

7月，歌手任贤齐和(hé)五月天乐团将先后在(zài)北京举办演唱会。演唱会尚未开票之际，他们的形象公仔已悄然“空降”北海公园、朝阳公园等北京地标。这种(zhèzhǒng)创新的预热方式，不仅激活了线下打卡热潮(rècháo)，更将演唱会与城市文化符号深度绑定。

歌迷们对歌手此类的(de)活动表现(biǎoxiàn)出了极高的热情，他们积极参与打卡，并在(zài)小红书等平台上分享(fēnxiǎng)(fēnxiǎng)打卡攻略和照片。这些打卡攻略不仅为其他歌迷提供了参考，还引领了一种新的旅游潮流。一位小红书博主说：“我希望通过我的分享，让更多人了解到(dào)这些有趣的打卡点，也希望能为大家的旅行增添一些乐趣。”歌迷们的积极参与和分享，让演唱会与文旅的融合更加深入人心。

演出市场资深从业者孟伦接受北京青年报(běijīngqīngniánbào)记者采访时表示，演唱会与当地文旅结合，得到双赢的效果，可以说是“百利无一害”的一种尝试。“之前的模式都比较(bǐjiào)传统，比如艺人开新闻通气会，或者通过社交平台来广而告之自己的演出信息，主办方在各类媒体上投放广告等(děng)，形式传统且单一，缺乏互动性，如今(rújīn)结合文旅的这种做法，弥补了传统模式的缺陷，效果更好。”以任贤齐、五月天北京演唱会为例(wèilì)，演出尚未开启，歌手(gēshǒu)的形象公仔已亮相北京地标景点，吸引(xīyǐn)歌迷和市民驻足打卡，孟伦认为，这种预热方式既优化了传统宣传(xuānchuán)效果，又激活(jīhuó)了文旅市场。

“相比之前传统的模式，这种营销升级为多阶段传播：形象公仔从运输、安装(ānzhuāng)就开始引人关注，在社交网络传播，到所有的人偶、装置落成以后(yǐhòu)，吸引歌迷去(qù)打卡(dǎkǎ)、拍照留念，还有歌迷组织合唱音乐会，甚至艺人也亲自参与。”孟伦透露，五月天成员和任贤齐就有可能(kěnéng)会现身北京地标打卡活动。

“所以就变成了一个(yígè)全方位、长周期、强互动的宣传矩阵，是引流的高效方式。对于景区而言(éryán)，既能集聚客流(kèliú)又能拉动消费，成效显著。”孟伦说。

“演艺+”持续激发(jīfā)文旅市场活力

越来越多的(de)观众为了一场(yīchǎng)心仪的演出(yǎnchū)，不惜奔赴一座陌生的城市。今年以来，汪苏泷、张惠妹、孙燕姿、林忆莲、张杰、凤凰传奇等众多知名歌手（组合）相继在北京的鸟巢、工体等大型场馆开唱，一场场精彩绝伦的演出吸引了超过(chāoguò)110万人次的观众前来观演。如此庞大的观演人群，也带动了场馆周边消费(xiāofèi)同比增长超过30%。2025年一季度(yījìdù)北京营业性演出票房同比增长20.9%，大型演出场次增长57.1%，“演艺+”相关消费占比更是突破了40%。这些数据清晰地表明，演唱会与文旅(wénlǚ)的深度融合(rónghé)已经成为拉动跨城消费、激活文旅市场(shìchǎng)的新引擎。

“演唱会经济”的乘数效应在“五一”假期尤为(yóuwèi)显著(xiǎnzhù)。昌平区推出“一张票根玩转昌平”活动，深度联动区域内文旅、餐饮、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸(chénjìn)式体验，实现综合收入(shōurù)6593.05万元；延庆世园公园的超级草莓音乐节首日吸引3万游客，带动周边酒店入住率100%，三天(sāntiān)衍生消费达6000万元。

策划过多场(duōchǎng)大型演出的资深音乐总监樱桃在接受北青报记者采访时表示，对于(duìyú)这种现象，业内有“1∶4.8”的说法，即门票花费1元就能带动同期周边(zhōubiān)消费(xiāofèi)4.8元（也有说法，认为带动比为1：6.85）。因此，演唱会也被称为“流动的GDP”。

“酒店(jiǔdiàn)、商圈等与演出主办方(zhǔbànfāng)的(de)协同创新，正在重塑观演体验。配套服务的不断完善，让观众在享受音乐盛宴的同时，也能充分体验当地的文旅魅力，实现了消费的有效转化。”樱桃说。

以(yǐ)国家体育场(chǎng)（鸟巢(niǎocháo)）为例，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次，创下历史新高，贡献全市超六成的演唱会观众数量和票房收入。带动奥林匹克公园商圈整体发展，成为首都“夜经济”的闪亮(shǎnliàng)支点。

今年3月下旬起，鸟巢(niǎocháo)打造“鸟巢星光演出季”，为北京演艺市场带来更丰富的声音，预计(yùjì)今年全年将(jiāng)举办大型(dàxíng)演出50余场。其依托奥运遗产构建的“赛演经济生态”也大有可为——以演唱会引流至周边商业体（如奥园city街、玲珑塔商圈），通过“奥运文化+京味消费”延长停留时间，形成“观演—打卡—购物—餐饮”链条。北京部分酒店也借机推出活动，会员可通过积分兑换(duìhuàn)张惠妹、张杰等演唱会VIP包厢权益。90后小伙儿陆华因此收获意外惊喜(jīngxǐ)，“本来只是订个(dìnggè)房，结果得到了张杰演唱会的VIP包厢票(piào)！这波操作简直像中(zhōng)了彩票！”

来自广州(guǎngzhōu)的观众小黎在北京观看完凤凰传奇的演唱会后，原本计划当天返回，但因为酒店(jiǔdiàn)和景区的优惠政策(yōuhuìzhèngcè)，他决定多待两天，游览(yóulǎn)了故宫和长城。他感慨地说：“这样的优惠政策太贴心了，让我有机会更深入地了解北京这座城市，也让我的旅行更加充实。”

让演唱会(yǎnchànghuì)成为一次文化体验之旅

演唱会与文旅(wénlǚ)能够顺利结合，离不开(líbùkāi)具有一定经济实力的文旅消费者。

很多老牌歌手开演唱会具有天然(tiānrán)的优势，因为“情怀(qínghuái)”与“经典”永不(yǒngbù)过时(guòshí)，有着强大消费能力(nénglì)的中青年歌迷因此而(ér)聚集，通过音乐触发情感共振。例如，林忆莲《回响Resonance》巡演以(yǐ)《至少还有你》《伤痕》等经典曲目，唤醒“80后”“90后”的青春记忆；孙燕姿《就在日落以后》演唱会则以“青春不散场”为主题，吸引大量跨城歌迷。这种代际共鸣在刀郎南昌演唱会上同样显著——60后、70后在《冲动(chōngdòng)的惩罚》中重温岁月，00后通过《罗刹海市》的戏曲元素感知传统魅力。

这些歌手的歌曲承载着一代人的青春回忆，通过集体回忆引发了强烈的情感共鸣。当音乐爱好者(àihàozhě)们沉浸在熟悉的旋律中，回忆起那些美好的过往时，也更容易被转化为文旅消费者。来自上海的“80后”歌迷高先生在接受北青报记者(jìzhě)采访时表示：“听到(tīngdào)这些老歌，仿佛回到了学生时代。为了这场演唱会，我专门请了假来(jiǎlái)北京，除了看(kàn)演出，我还打算在北京多待几天，好好逛逛这座城市。”这种(zhèzhǒng)情感上的连接(liánjiē)，让演唱会不仅仅是一场音乐表演，更成为一次文化体验之旅，为文旅消费转化奠定了坚实(jiānshí)的基础。

资深文旅(wénlǚ)项目产业策划师(cèhuàshī)刘拓接受北青报记者采访时分析，演唱会与文旅的融合，为观众提供(tígōng)了(le)更加丰富的旅游(lǚyóu)体验(tǐyàn)，将音乐与旅游资源有机结合在一起。观众不再仅仅是为了看一场演出而来到一座城市，他们可以在观看演出的同时(tóngshí)，游览当地的景点，品尝当地的美食，感受当地的文化氛围。“以前游客来北京旅游，就是(jiùshì)走马观花地看看景点，现在因为演唱会，大家有了更多的时间去深入了解这座城市，感觉旅游体验更加丰富了。这种音乐与文旅的融合，创造(chuàngzào)了一种全新的旅游玩法，让观众在享受音乐的同时，也能收获一段难忘的旅行记忆。”

今年4月(yuè)29日，北京市文化和旅游局经过深入调研、广泛征求意见，出台《北京市推动演艺高质量发展支持(zhīchí)办法》，明确对主办单位(zhǔbàndānwèi)在京举办的(de)大型演唱会、音乐节等活动予以大力支持，为“演艺+文旅”融合提供了制度保障。根据该政策，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持。对于(duìyú)全年累计售票总人数超过20万人次，且境外观众比例超过10%的具有国际影响力的项目，予以500万元支持；同时，鼓励演艺新空间(kōngjiān)创新，鼓励商业(shāngyè)综合体、剧场影院、园区街区、公园(gōngyuán)景区、文化文物单位等空间活化利用，通过(tōngguò)场景焕新，推出(tuīchū)“小而精、小而美”的沉浸式、体验式、互动式演艺项目。对演出场次多、观众吸引力强、特色(tèsè)鲜明的创新性演艺新空间项目，予以最高100万元支持。

当国家大剧院推出“歌剧+文创”，当开心麻花打造“沉浸(chénjìn)式喜剧+餐饮”，不同形态的融合模式正在串联城市节点。而政策(zhèngcè)不仅是保障，更是催化剂——通过资金引导和场景(chǎngjǐng)焕新，让演艺真正成为激活城市消费的“流量入口(rùkǒu)”。

各地文旅联动(liándòng)提升地方文化知名度

类似的文旅联动案例正在全国上演：临沂为刀郎演唱会(yǎnchànghuì)推出“门票变(biàn)请柬”政策，持刀郎门票可免费畅游10家景区；重庆巴南打造“都市潮玩线(cháowánxiàn)”与“乡村治愈线”，将演唱会流量转化为全域消费洪流。

文化消费成为城市形象(chéngshìxíngxiàng)“超级媒介”

演出对消费的撬动作用已超越门票本身(běnshēn)，文化消费正成为(chéngwéi)城市形象传播的“超级媒介”……演唱会相关话题在全网引发热烈讨论，也(yě)成为提升城市知名度和影响力的有力推手。

刀郎(dāoláng)南昌演唱会期间，“当山歌遇见英雄城”话题阅读量超5亿次，临沂通过无人机灯光(dēngguāng)秀和《沂蒙山小调》旋律图谱，将城市地标与(yǔ)音乐符号深度绑定，相关短视频播放量破亿。

演唱会不仅是音乐的盛宴，更是文化的桥梁，将地方特色(tèsè)与音乐魅力完美融合。在首都北京，“跟着歌曲游北京”这一热门(rèmén)文旅话题已经深入人心，随着(suízhe)中轴线申遗成果的转化，北京的文化底蕴愈发深厚，通过市集、游戏、沉浸式展览、跨界(kuàjiè)演出等形式，在特色剧场等空间推动非遗(fēiyí)现代化，并借助文旅融合，扩大传播。

观众从“打卡(dǎkǎ)者”变身“讲述者”

资深音乐总监(zǒngjiān)樱桃分析，文旅融合的核心，是让观众从“打卡(dǎkǎ)者”变为“讲述者”，“当他们在社交媒体分享观演体验时(shí)，城市形象便实现了裂变式传播。”

这种深度参与在(zài)年轻(niánqīng)群体中尤为受欢迎，每当有大型演唱会举办，社交媒体上就会涌现出大量关于演唱会和城市(chéngshì)文化的(de)(de)话题，吸引了众多网友的关注和参与。一位来自海南的歌迷在社交媒体上分享(fēnxiǎng)了自己在北京观看演唱会的经历，并配上了故宫、天安门等(děng)景点的照片，这条动态迅速获得了大量点赞和评论。他说：“我想让更多的人了解北京这座城市，它不仅有精彩的演唱会，还有丰富的历史文化和美丽的风景。”

观众小(xiǎo)杨则兴奋地说：“我(wǒ)很喜欢这种(zhèzhǒng)演唱会与文旅结合的方式，让我在享受音乐的同时，还能体验到不同的文化，为我的个人社交平台又增加了素材。”

草原(cǎoyuán)音乐会带动当地产业发展

参与策划内蒙古乌兰察布牛村演出项目的(de)(de)资深演出策划人孟苗，曾巧妙(qiǎomiào)尝试将畜牧业与旅游业、演艺活动相结合(jiéhé)，在草原上举办具有民族特色的演唱会，前来听歌的观众还可以参与牧民生活体验、欣赏草原风光。“这种深度的文旅(wénlǚ)融合模式，不仅丰富了旅游产品的内涵，还带动(dàidòng)了当地的产业发展。演唱会与文旅结合，是文化(wénhuà)和旅游产业创新发展的生动实践，已经产生了显著的经济、文化和社会效益，成为文旅产业发展的重要趋势。”

孟苗认为，演唱会与(yǔ)文旅(wénlǚ)“联姻”的模式(móshì)，不仅打破了传统演出的局限，更开辟了文旅融合发展的新路径，演唱会的强大(qiángdà)吸金效应与文旅产业的长尾效应相结合(jiéhé)，对地方经济产生巨大拉动作用。而演唱会作为一种流行文化的传播载体，与文旅结合后，能够提升地方文化的知名度与影响力，促进文化的传承与交流，同时增强了城市在旅游市场中(zhōng)的竞争力。

樱桃认为(wèi)，演唱会与文旅的融合是一种必然趋势，它不仅能为观众带来更好的体验，还能为城市的经济和文化发展作出贡献。“未来，我们希望能看到更多(duō)的创新模式和合作方式(fāngshì)，让这种融合更加(gèngjiā)深入和广泛。”

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图片来源/是相信(xiāngxìn)音乐

记者：寿鹏寰 王佳懿(wángjiāyì)